De kleur van... V&D

Kleur is de basis voor iedere visuele identiteit. Een kleur is herkenbaar. Rood is Coca-cola. Oranje is Ing. Roze is T-Mobile. Groen is Heineken (en tegenwoordig ook Mc Donalds's). En zwart... Ja. Zwart is een kleur die mensen vaak niet direct met een merk verbinden. Toch zijn en komen er steeds meer merken die zwart als basis voor hun visuele identiteit gebruiken. Bijvoorbeeld Apple.

Of je een kleur mooi vindt of niet is een kwestie van smaak. Maar is zwart wel een kleur. In het kleurenspectrum niet, maar in het dagelijks leven wordt zwart wel degelijk ervaren als kleur.

Iedere kleur heeft zijn eigen associaties. Dus ook zwart. Bij een keuze voor een kleur moet een merk dus rekening houden met associaties die een merk oproept. De associaties van zwart zijn over het algemeen: bescheiden, stijlvol, rustig, klassiek, prestige, industrieel, diepgang, elegant, macht.

Past dit bij V&D? Zoals ik het merk ken, zou ik zeggen ja. V&D is voor mij niet zomaar een warenhuis. Het is V&D! Het is geen koopjes warenhuis zoals Hema. MAAR... het is ook geen Bijenkorf. Dus ja, twijfel slaat toe.

De visie van V&D is hét warenhuis van Nederland te zijn. De missie van V&D is weer de meest gerespecteerde, bewonderde en winstgevende retailer in Nederland te worden, bekend vanwege haar inspirerende producten, fantastische service en marktleiderschap. Bron

Na het lezen van de visie en missie van V&D kan ik concluderen dat V&D bewust en goed gekozen heeft voor de kleur zwart. Ze praten over respect, bewondering en inspirerend. Allemaal begrippen die naar mijn mening passen bij de kleur zwart.

Niet mee eens? Krijg jij andere associaties bij zwart? Of past het volgens jou gewoon niet bij V&D? Ik hoor het graag. Eens kijken of je me kan overtuigen ;).