Love this quote!

"The purest and most thoughtful minds are those which love color the most."- John Ruskin

De kleur van... V&D

Kleur is de basis voor iedere visuele identiteit. Een kleur is herkenbaar. Rood is Coca-cola. Oranje is Ing. Roze is T-Mobile. Groen is Heineken (en tegenwoordig ook Mc Donalds's). En zwart... Ja. Zwart is een kleur die mensen vaak niet direct met een merk verbinden. Toch zijn en komen er steeds meer merken die zwart als basis voor hun visuele identiteit gebruiken. Bijvoorbeeld Apple.

De kleur van... Coca Cola

Coca-cola. Wie kent dit merk niet?! Slechts 10% van de mensen. De herkenbaarheid van dit merk is misschien wel 1 van de grootst ter wereld. Waar je ook bent, Nederland, Australië, Rusland of Afrika, overal kun je Coca-Cola krijgen.

Legendarische dag in mei!

Piep piep piep, de wekker. Met tegenzin open ik voorzichtig mijn ogen. Een schok! Zonnestralen door de gordijnen. Opstaan is ineens veel minder erg. Positiever kan mijn dag niet beginnen. Wie had dat nog verwacht?! Vooral na gister. De koudste 24 mei ooit. Van dat gegeven hebben verschillende merken ook gebruik gemaakt! Meerdere inhakers op het koude weer werden gister gepubliceerd. Door deze inhakers werd mijn dag die gister, in tegenstelling tot vandaag, zo kleurloos begon, toch nog wat kleurrijker.

Six word story #2

Oeps, geen kleurboek. Witte muren? Jeej!

Wist je dat...

Alles wat je nog niet wist, maar altijd al wilden weten over kleur!

Smaakverschillen.

Een appel is rood. Komkommers zijn groen. Cola is bruin. En kaas is geel. Maar welk effect heeft die kleur op je smaakbeleving? Benieuwd? Kijk dan snel naar het onderstaande filmpje!

Top 7 lievelingskleuren!

Kleur is bepalend in heel je leven. Je bent er zowel bewust en onbewust mee bezig. De kleur van je kleding of auto vertellen jouw verhaal. Maar zo zegt ook een lievelingskleur veel over jou. Wat dan, denk je nu? Ontdek het zelf.

Six word story #1

Toen zag ik alles zwart wit. 

Behoefte aan meer kleur in je leven?

De Holi-Phagwa (holifeest), qua naam niet voor iedereen even bekend, maar ik kan me haast niet voorstellen dat je de foto hierlangs niet herkend. Het is een feest dat al jaren, wat zeg ik, eeuwenlang wordt gevierd door de hindoes. Met dit feest vieren zij de lente, het nieuwe jaar (op de hindoekalender) en het feest voor de overwinning van het goede op het kwade. Het feest bestaat uit veel dans, zang, eten en het strooien met gekleurd poeder.

Swap your face!

Foto's maken kan iedereen, of het nu een Canon is of gewoon met je mobieltje. 'Gewone' foto's delen met je vrienden via Facebook of andere social media is niet meer genoeg. Jongeren verzinnen steeds meer creatieve manieren om hun foto's kleurrijker te maken. Kijk bijvoorbeeld naar de populariteit van 9gag.com. Hierop worden foto's voorzien van een tekst of tekening zodat er een grappige foto ontstaat.

Sigarettenpakjes misleidend?!

Al struinend over internet kwam ik een interessant artikel tegen. Sigarettenpakjes met verschillende kleuren zouden verschillende effecten hebben op de gebruikers. Ook teksten als 'zacht van smaak' zouden rokers verkeerd opvatten. Dit alles blijkt uit een onderzoek van de Britse Universiteit van Nottingham.

Al vanaf 2002 zijn concurrerende teksten op de verpakkingen verboden. Denk hierbij aan teksten als 'minder teer', 'licht' of 'mild'. Uit het onderzoek blijkt alleen dat dit nog lang niet voldoende is. Zo zie je maar weer, kleur heeft heel veel invloed op ons. Zelfs als het gaat om onze gezondheid.

Kleur in beeld.

Kleur in beeld is een boek van A. van der Zwaag. Al een hele tijd stond dit boek in mijn kast te koekeloeren. Vorig jaar gekregen voor mijn verjaardag. Van wie? Dat ben ik helaas vergeten. Als deze persoon het zelf nog weet wil ik hem graag bedanken. Dus bij deze!

Al lang geleden nam ik me voor erin te gaan lezen. Maar na het starten van deze blog kon ik niet anders. En blij toe, want interessant is het zeker. In het boek worden de meest uiteenlopende artikelen over kleur beschreven en besproken en met voorbeelden toegelicht. De artikelen gaan over van alles waarmee we in het dagelijks leven in aanmerking komen. En ook niet onbelangrijk, het is ook nog eens mooi vormgegeven.

Het boek is te bestellen op Bol.com

De kleur van... McDonald's

Het zal u vast al wel opgevallen zijn. De nieuwe achtergrond kleur van het McDonald's logo? En niet alleen het logo kleurt groen. Ook op de website heeft de kleur het vuurrood vervangen. Maar waarom?!

Ik vindt de kleur niet passen bij fastfood. Bij groen denk ik aan; duurzaam, positief, natuur, gezond. Niet aan; vet, ongezond, slappe frietjes en 'overrated' hamburgers. Zelf geven ze aan dat ze wel degelijk een groene kleur verdienen:

Als betrokken onderneming streeft McDonald’s naar duurzaam ondernemerschap. Bij McDonald’s nemen we onze verantwoordelijkheid om de impact van onze bedrijfsvoering op het milieu te verminderen zeer serieus. Ook dierenwelzijn en voedselveiligheid en -kwaliteit achten wij van groot belang.

Op milieugebied is McDonald's dus goed bezig. Maar heeft de nieuwe kleur wel het bedoelde effect op de consumenten. Na een klein onderzoekje onder bekenden kwam ik erachter dat zij dachten dat McDonald's met de groene kleur wilden laten zien dat hun producten gezonder waren. Wat dit dan precies inhoudt wisten zij ook niet te vertellen. Helaas is dit niet waar (anders konden we met z'n alle gemakkelijk nog een paar Big Tasty's naar binnen werken). De goede bedoelingen van McDonald's komen dus niet helemaal goed over op haar klanten. Weet jij hoe ze het wel zouden moeten doen?

Zonder poespas door naar de halve finale!

Verleiding in de supermarkt

Naast de klassieke marketing trucjes, zoals psychologische prijstechnieken, worden er tegenwoordig steeds meer trucs uit de kast getrokken. We worden verleid en gemanipuleerd zonder het zelf in de gate te hebben.

Winkelpsychologen proberen ons zo veel mogelijk te verkopen. En daarom maken ze in supermarkten gebruik van gekleurd licht. Ter Zake, een programma van de Belgische zender Canvas, heeft hierover een aflevering gemaakt.

Daglicht wordt nagebootst door tl-lampen. Boven het vlees hangt roze licht, zodat het verser lijkt. In de cosmetica gang hangen witte spots, waardoor het sterieler lijkt en boven de tomaten hangt warm licht zodat ze er roder en verser uit gaan zien. Volgens de Katelijn Quartier, interieurarchitect, zien consumenten niet direct het verschil, maar merken ze wel de andere sfeer op. Door goed gekozen lampen gaan consumenten langer winkelen en meer kopen. 

Uit onderzoek, dat is uitgevoerd door de PHL (Provinciale Hogeschool Limburg), blijkt dat consumenten met warm licht langer binnen blijven. Met koud licht jaag je ze juist weg. Belangrijk is wel je te realiseren wat een winkel uit wil stralen. De Aldi zal in tegenstelling tot de Albert Heijn veel minder aandacht besteden aan winkelpsychologie. Dit kost namelijk allemaal geld. Zij zullen zelfs bewust kiezen voor een goedkope uitstraling. Mensen denken dan dat ze ook goedkoper zijn!

Ben dus op je hoede als je een supermarkt in loopt. Je wordt aan alle kanten verleid en misleid om met zoveel mogelijk producten de winkel uit te lopen!

Fragment uit programma Ter Zake.

De kracht van wit!

Ik hou van kleur. Maar tegenwoordig betekend veel kleur, ook veel drukte. Overal worden we tegenwoordig bijna doodgegooid met merken die zichzelf willen laten zien. En dat natuurlijk door middel van kleur. Oftewel, de wereld wordt druk, druk, drukker.

Bewust gekozen

Het is altijd lastig om een kleur te koppelen aan één betekenis. Zegt die betekenis wel genoeg? Ik was wat aan het surfen op internet om erachter te komen hoe anderen dit doen. En toen kwam ik dit tegen. Een infographic met daarin heel veel merken gekoppeld aan elkaar op basis van kleur en betekenis. Op deze manier is heel duidelijk te zien dat bepaalde groepen merken kiezen voor een bepaalde hoofdkleur. De keuze voor die (hoofd)kleur maken ze omdat deze een bepaalde betekenis heeft. 

Ga eens bij jezelf na of de betekenis die je geeft aan het merk past bij hun gekozen kleur? Bij mij komt dit aardig overeen! 

Meer kleur in communicatie!

Kun jij je het nog voorstellen? 100% zwart/wit kranten, inclusief de advertenties. Ik in ieder geval niet. Die tijd ligt achter ons. Gelukkig maar. Zonder kleur is het leven maar saai, grijs en grauw en reclame ook.

Tegenwoordig zie je weinig zwart/witte marketingcommunicatie. Is dat toch weleens het geval? Dan is het bijna retro. Aan de hand van onderzoek door de jaren heen hebben psychologen ontdekt dat kleur niet alleen helpt op te vallen. Mensen ‘herkennen’ een merk ook beter.

Ga dat eens bij jezelf na. Bij welke supermarkten horen deze kleuren? Met behulp van het woord ‘supermarkt’ en de kleuren uit de logo’s heeft u vaak niet eens het logo of de naam van de organisatie nodig om te weten over welke supermarkt het gaat.

Kleuren zorgen er niet alleen voor dat een consument een merk herkent. Ze wekken ook associaties op. Het zegt iets over de organisatie of het merk.

Door deze redenen gebruiken bijna alle organisaties kleur in hun communicatie. En groot gelijk hebben ze. Onderzoek wijst namelijk uit dat in 85% van de aankoopbeslissingen kleur een belangrijke rol speelt. Uitingen waar kleur in gebruikt is, worden 40% beter gelezen. EN de informatieoverdracht versnelt met 55%.

Genoeg redenen dus om kleur toe te voegen aan jou communicatie!

Zeg het met kleur.

Flickr - By belgianchocolate

Dieren hebben vaak prachtige kleuren. Denk eens aan vlinders, vissen, maar ook insecten. (En ja, die zien we genoeg met dit weer.) Rood, geel, blauw en ga zo maar door. Maar waarom? Vaak is het heel simpel, bescherming! De kleuren schrikken roofdieren en andere vijanden af. Maar is dit de enige rede van het kleurrijke dierenleven?

Van al die mooi gekleurde dieren, vind ik kameleons wel het meest interessant. En daarom ging ik op onderzoek uit. Ik dacht altijd dat kameleons van kleur veranderde om zichzelf te camoufleren. Fout gedacht! De kleuren worden gebruikt om te communiceren.

De mannetjes veranderen het meest van kleur. Vooral in het paringsseizoen. Ze 'verschieten' van kleur om de vrouwelijke kameleons te verleiden. Dit wordt ook wel flashen genoemd. Via de kleur laten ze dus zien dat ze wel interesse hebben. Ik denk dat veel jongens hier jaloers op zijn. Hoe fijn zou het zijn als je niet steeds al je moed bij elkaar moet rapen om een praatje te gaan maken, in de hoop dat je niet afgewezen wordt. Kameleons zeggen het met kleur!

Maar ook de vrouwelijke kameleons kunnen de meest prachtigste kleuren aannemen. Hier dienen ze echter niet om anderen aan te trekken, maar juist om af te stoten. Zij verkleuren namelijk alleen als ze bevrucht zijn en zeggen daarmee: "Ik ben al bezet".

Als mensen toch ook eens van kleur zouden kunnen veranderen. Hoe makkelijk zou het worden om dan een geschikte partner te vinden?!